Konumlandırmanın amacı nedir? Kotler’e göre konumlandırma, şirketin vaadinin ve imajının hedef müşterilerin zihninde anlamlı bir yer edinecek ve onu rakiplerinden farklılaştıracak bir pozisyona sahip olacak şekilde yapılandırılmasıdır. Bu anlamda konumlandırmanın en önemli değeri, ürünün kendisine değil, tüketicilerin ürün hakkında ne düşündüğüne odaklanmasıdır. Aşırı konumlandırma nedir? Aşırı konumlandırma: Tüketicilerin markaya dair çok dar bir görüşü vardır. Geçerli olabilecek başka bir durumu hayal edemezler. Pazarlama ilkeleri konumlandırma nedir? Konumlandırma, şirketin sunumunu ve imajını, tüketicinin zihninde anlamlı ve ayırt edici bir konuma sahip olacak şekilde şekillendirmektir. Başka bir deyişle, konumlandırma, müşterilerin ürünü neden satın alması gerektiğini açık ve basit bir şekilde açıklar. Karşı…
Yorum Bırak